Содержание
Позиціонування та просування продукту нерозривно пов’язане з його продажем. Для цього потрібен співробітник, готовий відповідати за успішність бренду. Ось чому праця і навички бренд-менеджера високо цінуються. Слід зазначити, що «торгова марка» є юридичним терміном для бренду, що регламентується Законом України про товарні знаки .
Після закінчення навчання за освітньою програмою «Маркетинг» магістр з маркетингу може вступати на програму для здобуття ступеню доктора філософії з маркетингу – третій (освітньо-науковий) рівень. Не всі розуміють, що успішна розкрутка бренду включає в себе величезну кількість нюансів, які повинен враховувати бренд-менеджер. Саме ця людина є лідером команди, і якщо він не харизматичний, то у нього ніколи не вийде сформувати дійсно успішну торгову марку. Брифи починають розсилатися в різні рекламні агентства, які згодом вже надаватимуть компанії свої пропозиції, а потім їх вже буде коментувати бренд-менеджер.
У вересні 2008-го року розпочне мовлення чоловічий супутниковий канал аудиторії СТБ. Про це повідомив бренд-менеджер нового мовника Олексій Ієвлєв під час Днів кабельного телебачення, які зараз проходять у селищі Гаспра, в Криму. Бренд-слово, вираз, знак, символ або дизайнерське рішення або їх комбінація з метою позначення товарів і послуг конкурентного продавця або групи продавців для відмінності їх від конкурентов55. Тобто не потрібно прагнути проникнути в мозок брендом, зомбуванням, незліченним повторенням імені бренду. Необхідно зрозуміти, що у мозку людини і підлаштуватися так, щоб викликати задовольнити потребу. Навряд чи це НЕ суперечить психології, оскільки, як ми з’ясували, у свідомості людини не бренди, а асоціації з ними – лише заломлене, через особистий досвід, почуття та знання, лише відображення того, з чим люди контактують.
З цією метою вони проводять моніторинг ринку, різноманітні опитування та фокус-групи. Це про те, що позиція бренду має бути близька до позиції споживача. Не змінювати позицію, не вчити і навчальний проект не втовкмачувати в мозок, а підлаштуватися під позицію людини. Тоді спроби вплинути на споживачів за допомогою бренду – це брендинг (ing-ове закінчення англійського слова видає процес).
Зрозуміло, що це не всі методи, за допомогою яких можна просувати бренд. Це система інтернет-маркетингу, яка дозволить поєднати ефективний брендинг зі збільшенням продажів і прибутку онлайн-бізнесу. Усе, що нас оточує вже бренд і, якщо ми вибираємо кросівки, то тільки Nike, а якщо п’ємо каву, то тільки Starbucks, ну а якщо купуємо нову техніку, то лише Apple. І не тому, що якість висока або інші характеристики, а тому що ми звикли бачити світ і себе в образах, а бренди допомагають нам самореалізуватися в цьому житті. Для кожної компанії важлива її значимість і репутація на ринку. Всі намагаються конкурувати один з одним, постійно удосконалюючи свою продукцію.
Обов’язки фахівців цього профілю включають також ретельне обговорення з начальством стратегії ведення рекламної кампанії і вибір найбільш оптимального виконавця. Варто відзначити, що вартість рекламної кампанії в переважній більшості випадків також може спочатку бути закладена в бриф. У той же час ці асоціації відразу ж можуть перекинутися на саму фірму, яка є його виробником або ж відомим продавцем.
50% всього спаму виходить від 20 російських спамерів, які живуть по всьому світу. Безумовно,-були і невдалі кампанії, але споживач полюбив яблучну колу, дієтичну, без кофеїну, лимонну, С2. Marlbor про почала випускати одяг, взуття, активно розширюючи свій імідж ковбоя. Необхідно постійно розширювати свій бренд, тому що якщо це не зробите ви, хто-небудь зробить це за вас. Сучасне життя максимально жваве, ресурс часу на вагу золота.
Саме про такі компетенції, необхідні для піарника, говорять у провідних юрфірмах. У цілому ж порівнювати піарників у штаті або на аутсорсі навряд чи варто. У результаті якість послуг у цій галузі залежить від здібностей, а головне — досвіду тих, хто ці послуги надає, а не від того, є такі особи в штаті компанії чи ні. Застосування стратегії ребрендингу на стадії спаду може призвести до значного згасання бренду, що істотно збільшить витрати на його оздоровлення. Для визначення необхідності проведення ребрендингу досліджено його функціональні завдання та їх зв’язок із цілями ребрендингу (рис.1).
Дослідники повсюдно спостерігають нестійкість та недовговічність ефекту «переконання» бренду. Nielsen, у статті «Understanding memory in advertising», пише, що вивчивши запам’ятовуваність бренду протягом часу для ряду видів цифрової відеореклами, відзначає зниження запам’ятовуваності бренду для всіх оголошень на 50% в перші 24 години. У процесі сприйняття об’єктів навколишньої дійсності люди виділяють ті бренди, які визначені потребами і дія з якими здатна задовольнити ці потреби.
Один з найдієвіших – це створення рекламного проекту, який приверне аудиторію до продукту. На що саме і в якій кількості будуть розподілені фінанси, вирішує бренд-менеджер, погоджуючи рішення з керівництвом. Він працює з маркетинговими та рекламними відділами, веде аналіз і планування просування, розподіляє бюджет.
Життєвий цикл бренду проходить кілька ключових етапів і потрібно чітко знати на якому етапі ви знаходитеся в даний момент. Що стосується стабільності, живучості бренду, то ми повинні прагнути створити його таким, щоб він міг витримати будь-які удари і легко адаптуватися до метану умов. Такі бренди, як Coca-Cola, BMW, Mercedes, всупереч інтенсивної конкуренції продовжують утримувати лідируючі позиції. Наявність бренду означає, що навіть при приблизно рівних споживчих і інших властивостях товар будуть більше купувати, в ідеї буде більше прихильників, а за такого політика буде голосувати більше виборців.
Редакція не несе відповідальності за факти та оціночні судження, оприлюднені у рекламних матеріалах. Згідно з українським законодавством відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець. А хороша професійна підготовка, безперечно, допоможе майбутнім підприємцям розпочати успішний, конкурентоспроможний бізнес. Account manager – підтримує контакти з клієнтом-замовником маркетингових досліджень і дослідницькою фірмою.
Один з ключів до успішного маркетингу – знайти незадоволену потребу і унікальний спосіб її удовлетворенія54. Парадоксально, але для створення бренду потрібно щось більше, ніж брендинг … Сьогодні клієнти наділені такими повноваженнями, як ніколи раніше. Виживуть лише ті, хто максимізує задоволення, незалежно від того, чи пропонують вони надзвичайно низькі ціни, чи корисний досвід, чи послуги, чи вигоди. […] дивлячись на значну кількість книг, опублікованих про бренди, і на список останніх цінностей бренду, можна подумати, що бренди – це єдине і важливе питання. Kotler P. The New Strategic Brand Management 4th Edition 2008. Затребуваність в надійних фахівцях тільки збільшується.
Визначення допоміжних інструментів для просування (реклама, презентації тощо). Розробка цінової політики, прогнозування обсягів продажів. Визначення позиціонування продукту серед споживачів. Виявлення позитивних і незадовільних параметрів. Забезпечення контролю повноцінного процесу по просуванню бренду. Робота з менеджерами, проведення тренінгів та консультацій.
Від нього багато в чому залежить успіх битви за гаманець споживача. Тому фахівців, які знають ринок і вміють звертати його закони на користь бізнесу, чекають в будь-якій галузі економіки. Вміти впливати на людину, зуміти переконати його в чомусь – це не означає зуміти задовольнити її потреби товарами та послугами. По суті, бренд-бук це непорушні «десять заповідей», https://wizardsdev.com/ на які повинна орієнтуватися, навіть покладатися компанія в момент, коли позиціонує себе на ринку. Також не можна зайняти свою нішу і просто забути про всі «заповіді», адже тоді бренд втратить унікальність, родзинку і свою первісність. Якщо ребрендінг, то обгрунтований і не дуже радикальний, адже так можна і всю свою цільову аудиторію розполохати.
У цілому ж, сходяться на думці представники юрринку, співпраця правників і піарників можлива тільки «з любові». Вона існуватиме в разі розуміння з обох боків, що якщо сьогодні не вкладатимеш у своє просування, то завтра буде вже пізно. Яким повинен бути піар-менеджер юридичної фірми й чого хочуть від нього в компанії? Як зрозуміти, наскільки добре він виконує свою роботу? А може, піарник правникам і зовсім не потрібний?
Бренд-бук для вашої компанії – це інструмент, який допомагає встановлювати відносини з рекламними компаніями, партнерами і аудиторією. Це основа для того, щоб компанія позиціонувала себе на ринку. Бренд-бук – це чарівна паличка, яка допоможе оптимізувати рекламу, витрати на рекламу, домогтися впізнаваності фірми серед покупців. Якщо для старту в компанії все ж є бренд-менеджер, то перш за все він порадить створити бренд-бук. Часто люди просто приходять в рекламні компанії та кажуть, щоб їм зробили чарівний бренд-бук.
